Vizitinė kortelė dažnai gyvena trumpai. Ji paduodama susitikime, įdedama į kišenę, vėliau atsiduria stalčiuje arba piniginės kampe. Kartais žmogus ją randa po kelių mėnesių ir net nebeatsimena, kokiame renginyje ją gavo. O drabužis veikia kitaip. Jis matomas, dėvimas, fotografuojamas ir keliauja kartu su žmogumi.
Būtent todėl džemperis su logotipu šiandien daugeliui įmonių tampa kur kas gyvesniu įvaizdžio ženklu nei maža kortelė su vardu ir telefonu. Jis pasako, kas esate, dar prieš pradedant kalbėti. Ir jeigu parinktas skoningai, tas pasakojimas būna kur kas stipresnis, nei atrodo iš pirmo karto.
Įspūdis gimsta dar iki pokalbio
Įsivaizduokite komandą, kuri atvyksta į renginį, parodą ar kliento biurą. Visi atrodo tvarkingai, vieningai, be perdėto oficialumo. Logotipas matomas, bet nerėkia. Spalvos dera, audinys atrodo kokybiškai, o žmonės jaučiasi patogiai.
Tokioje situacijoje įmonė iškart atrodo labiau susitelkusi. Klientui nereikia klausti, kas prie kurios komandos priklauso. Viskas aišku iš vaizdo. Ir tai veikia tyliai, be ilgų pristatymų.
Drabužis tampa pirmu signalu. Jis parodo, kad įmonė rūpinasi detalėmis, darbuotojais ir tuo, kaip atrodo viešumoje.
Logotipas ant drabužio turi jaustis natūraliai
Didelė klaida manyti, kad kuo didesnis logotipas, tuo stipresnis efektas. Kartais būna priešingai. Per didelis ženklas gali atrodyti pigiai, o drabužis tampa panašus į reklaminį plakatą. Tada žmonės jį dėvi tik tada, kai reikia.
Geras dizainas veikia švelniau. Mažas ženklas ant krūtinės, subtili spauda ant rankovės ar tvarkingas siuvinėjimas gali atrodyti kur kas solidžiau. Tokį džemperį žmogus lengviau derina prie kasdienės aprangos, todėl jis dažniau išeina iš spintos.
O kuo dažniau drabužis dėvimas, tuo daugiau vertės gauna įmonė.
Darbuotojas tampa prekės ženklo veidu
Įmonės įvaizdį kuria ne tik reklamos kampanijos. Jį kuria žmonės. Tie, kurie bendrauja su klientais, dalyvauja susitikimuose, fotografuojasi renginiuose ar tiesiog ateina į darbą su gera nuotaika.
Kai darbuotojas vilki kokybišką drabužį su įmonės ženklu, jis tampa natūraliu prekės ženklo atstovu. Tai nėra priverstinė reklama. Tai paprastas kasdienis vaizdas, kuris kuria pasitikėjimą.
Žinoma, tam reikia, kad pats drabužis būtų malonus dėvėti. Jei audinys šiurkštus, modelis nepatogus ar spalva parinkta neapgalvotai, net gražiausias logotipas neišgelbės bendro įspūdžio.
Kodėl kokybė čia kalba garsiau už kainą?
Pigų džemperį lengva atpažinti. Jis greitai praranda formą, apsivelia, spalva nublunka, o spauda po kelių skalbimų atrodo pavargusi. Tada įmonės ženklas kartu su juo irgi atrodo silpniau.
Kokybiškas džemperis su logotipu veikia priešingai. Jis atrodo gerai ilgiau, išlaiko formą ir leidžia žmogui jaustis tvarkingai. Tokia detalė kalba apie įmonę be papildomų žodžių.
Klientas gal ir nepasakys garsiai, kad pastebėjo audinį ar siuvinėjimą. Bet bendras jausmas lieka. Tvarkinga komanda kelia daugiau pasitikėjimo nei ta, kurios apranga atrodo atsitiktinė.
Mažas drabužis, ilgas prisiminimas
Vizitinė kortelė primena vardą. Džemperis sukuria vaizdą. Jis gali būti matomas biure, renginyje, socialinių tinklų nuotraukoje, kavinėje po susitikimo ar net savaitgalio išvykoje. Būtent dėl to jo vertė nesibaigia vienu kontaktu.
Įmonė, kuri renkasi tokį drabužį, siunčia paprastą žinutę: mums rūpi, kaip atrodome, kaip jaučiasi mūsų komanda ir kokį įspūdį paliekame kitiems. Todėl vienas gerai parinktas džemperis kartais pasako daugiau nei dešimt išdalintų kortelių. Jis ne tik perduoda logotipą. Jis parodo charakterį, stilių ir požiūrį. O versle tokie dalykai įsimena ilgiausiai.